Eesti Patendiamet

Eestis on pikemat aega kombeks suviti talusid-farme väisata ja sestap on meil küll vist iga lapski lammast oma silmaga näinud. Sama nunnu ja lustlik nagu üks päris lambatall on ka Patendiameti augustikuu parimaks valitud kaubamärk:

See graafiliselt silmatorkav ja sõnaliselt muhe tähis kuulub Lõuna-Eesti roheettevõttele Villatoode OÜ ja kaitse on kaubamärgiga saadud väetistele, villale ja villatöötlusele.

21. juunil toimunud auhinnatseremoonial kuulutati võitjaks Jaan Leisi, Mati Arulepa ja Anti Perksoni süsinikupõhine materjal superkondensaatorite jaoks.

Tööstuse kategoorias kandideeris auhinnale kolm meeskonda.

Nagu traditsiooniks on saanud, korraldasime selgi aastal intellektuaalomandipäeva puhul viktoriini, kus panime proovile vastajate teadmised kaubamärkide ja disainide kaitsmise teemal. Huvi viktoriini vastus oli suur ja ligikaudu 200 vastaja seas läksid loosi ka üllatusauhinnad. Meie rõõmuks selgus, et teadlikkus intellektuaalomandist on üsna kõrge. Näiteks teatakse, et hea kaubamärk ei kirjelda toodet või teenust ja et see tuleks registreerida kohe, kui on loodud. Siiski kiputakse eksima mõningate ettevõtjale oluliste põhitõdede vastu.

Olukorras, kus registreeritud kaubamärkide arv üha kasvab, on kaubamärgi valik ettevõtte jaoks strateegiline samm. Õigesti valitud kaubamärk on võimas tööriist, mille abil turul eristuda, tarbija ostukäitumist mõjutada ja oma brändi kujundada. Tänapäeval on brändingus olulisel kohal ettevõtte lugu ehk mõjuv ja tugev sõnum, mida ettevõte oma tegevusega edastab, ning kaubamärgil on selle loo vahendamisel kahtlemata suur roll.

Suurepärane näide sellisest „kõnekast“ kaubamärgist, mis aitab rääkida ettevõtte lugu, ongi meie maikuu kaubamärgiks valitud tähis.